Laetitia Bernier prend la tête du marketing et de la communication d’Alderan

Alderan ouvre un nouveau chapitre de son développement en nommant Laetitia Bernier au poste de Directrice Marketing & Communication. Cette prise de fonction, consécutive à la nomination d'Nina Guyot à la direction commerciale en avril, illustre la volonté de structurer de façon cohérente les fonctions commerciales, marketing et communication au sein de la société de gestion.

Poussée par la dynamique d'ActivImmo, la progression de Comète et l'ouverture internationale de ses investissements, Alderan a changé d'échelle dans un marché des SCPI en pleine réorganisation. L'arrivée de Laetitia Bernier doit accroître la notoriété de la marque, améliorer l'efficacité des leviers marketing et renforcer la relation avec les partenaires comme avec les investisseurs.

Une arrivée qui s'intègre au renforcement de la direction d'Alderan

La nomination de Laetitia Bernier à la Direction Marketing & Communication s'inscrit dans une trajectoire de consolidation de l'équipe dirigeante d'Alderan. Elle prolonge la nomination de Nina Guyot au commerce en avril, signe d'une action coordonnée sur les fonctions de développement, de distribution et de visibilité de la maison de gestion.

Ces renforcements marquent une nouvelle étape pour Alderan, après plusieurs années de montée en puissance, portées par :

• la croissance de la SCPI ActivImmo ;
• le déploiement de Comète ;
• l'internationalisation des investissements.

Ce changement de dimension appelle davantage de structuration stratégique, une communication maîtrisée et un accompagnement renforcé de l'ensemble des publics, notamment les réseaux partenaires et les épargnants.

L'évolution du marché des SCPI accentue ce besoin, avec :

• des attentes accrues en matière de lisibilité stratégique, de qualité d'information et de compréhension des risques ;
• l'émergence de nouvelles approches d'investissement au-delà des schémas historiques de l'immobilier tertiaire ;
• une intensification concurrentielle qui exige différenciation, pédagogie et transparence.

Dans ce contexte, la capacité à rendre lisibles les expertises, à clarifier les offres et à instaurer une relation de proximité avec distributeurs et épargnants devient déterminante.

Alderan inscrit ainsi cette nomination dans une démarche globale : accompagner sa croissance, asseoir son positionnement dans l'univers des SCPI et adapter sa communication à un environnement en mouvement. L'ambition est de mieux faire connaître les savoir-faire de la société de gestion, de renforcer le lien avec les partenaires et de soutenir des objectifs de développement en France et à l'international.

Un marché des SCPI en recomposition qui pousse Alderan à se structurer

Le marché des SCPI connaît une phase de transformation marquée par :

• des investisseurs en quête de stratégies lisibles, d'information de qualité et d'une meilleure compréhension des risques ;
• de nouvelles stratégies d'investissement qui diversifient l'épargne immobilière ;
• une concurrence accrue entre sociétés de gestion, renforçant les impératifs de différenciation, de pédagogie et de transparence.

Dans ce cadre renouvelé, la montée en puissance d'ActivImmo, le développement de Comète et l'internationalisation des investissements d'Alderan densifient les enjeux de distribution et de communication. L'évolution simultanée de l'entreprise et du marché impose une adaptation organisationnelle, en particulier sur les volets commercial, marketing et communication.

Alderan renforce donc ces fonctions pour soutenir sa trajectoire et consolider la relation avec partenaires et investisseurs. L'objectif : disposer d'une organisation capable de :

• mettre en lumière les expertises ;
• valoriser les caractéristiques propres aux fonds gérés ;
• expliquer les orientations stratégiques dans un cadre d'information exigeant.

La nomination de Laetitia Bernier se situe ainsi au croisement de deux dynamiques : une société de gestion qui a changé d'envergure et un marché des SCPI en évolution rapide. La nouvelle phase vise à mieux articuler stratégie de marque, développement de l'offre et relation durable avec distributeurs et épargnants.

Le parcours de Laetitia Bernier dans l'épargne et la gestion d'actifs

Une expérience de direction chez Perial Asset Management

Laetitia Bernier bénéficie d'une solide expérience dans l'épargne et la gestion d'actifs. Membre des Comités exécutifs de Perial Asset Management, elle y a piloté la stratégie de marque, le marketing, le digital et la distribution.

Chez Perial Asset Management, elle a allié vision de marque et exécution opérationnelle des plans marketing et des écosystèmes digitaux. Cette couverture intégrée démontre sa capacité à connecter l'identité d'une société de gestion à ses canaux de communication et à ses circuits de commercialisation.

Cette fonction de direction, au sein d'un acteur de référence, a nourri son expertise des enjeux de visibilité des marques d'épargne, de cohérence des messages et de performance des dispositifs de distribution, auprès des particuliers comme des réseaux partenaires, dans un cadre régulé où pédagogie et clarté priment.

Un passage déterminant chez Corum L'Épargne

Avant Perial Asset Management, elle a siégé aux Comités exécutifs de Corum L'Épargne, avec des responsabilités analogues en stratégie de marque, marketing, digital et distribution.

Ce passage a affermi son savoir-faire dans la construction de positionnements différenciants et dans le déploiement de stratégies de communication adaptées aux spécificités des produits.

La maîtrise des volets marketing et digitaux, dans un contexte en croissance, lui a permis d'approfondir les parcours d'information et de souscription en ligne, de la génération de leads à l'expérience client numérique.

En combinant Perial AM et Corum L'Épargne, Laetitia Bernier a forgé une approche intégrée de la gestion de marque et de la distribution en gestion d'actifs, où la communication marie pédagogie, précision et exigences réglementaires.

Une expertise en construction et déploiement de marques d'épargne

Tout au long de sa carrière, elle a contribué à ériger et développer des marques d'épargne : conception, déploiement et pilotage de plates-formes de marque pour installer une identité claire et durable auprès des investisseurs particuliers et des partenaires.

Elle a imaginé et lancé de nouvelles solutions d'épargne à destination de publics variés :

• les investisseurs particuliers, pour lesquels lisibilité, pédagogie et clarté des messages sont clés ;
• les réseaux partenaires, pivots de la distribution, exigeant des dispositifs d'accompagnement dédiés.

Cette double orientation affine sa compréhension de la distribution indirecte, des mécanismes de prescription et des attentes en matière de formation, d'outils et de communication, en reliant image de marque, offres et canaux dans un univers fondé sur la confiance et la compréhension des stratégies d'investissement.

Les missions de Laetitia Bernier chez Alderan

Consolider la marque Alderan et sa visibilité

Sa feuille de route s'ouvre par le renforcement de la marque Alderan et de sa visibilité.

Dans un marché en recomposition, la clarté du positionnement et la mise en lisibilité des expertises sont déterminantes. La progression d'ActivImmo, l'essor de Comète et l'internationalisation des acquisitions exigent une marque nettement identifiable, capable d'émerger et de rassurer sur la cohérence stratégique.

Ce travail s'appuie sur plusieurs leviers :

• définir et incarner les spécificités d'Alderan dans l'écosystème SCPI ;
• structurer les messages adressés aux investisseurs et partenaires ;
• aligner stratégie d'investissement, supports de communication et expérience proposée.

Accompagner le développement de l'offre

Autre axe majeur : soutenir l'évolution de l'offre en lien avec la trajectoire d'ActivImmo, le développement de Comète et l'ouverture internationale.

Concrètement, il s'agit de :

• clarifier la proposition de valeur de chaque solution ;
• faire évoluer les messages selon les particularités de chaque produit d'épargne ;
• assurer la cohérence entre ambitions de croissance et dispositifs marketing/communication.

Dans un marché en recomposition, ce travail favorise une meilleure compréhension des stratégies d'investissement par les investisseurs et les réseaux.

Accélérer le marketing digital et la connaissance clients

La mission intègre aussi l'accélération du marketing digital et le développement de la connaissance clients, reflet de l'importance des canaux numériques dans l'information, la relation et l'acquisition.

Les priorités digitales couvrent :

• l'optimisation de la présence en ligne d'Alderan et de ses solutions ;
• l'adaptation des contenus aux usages des investisseurs et partenaires ;
• l'amélioration de l'efficacité des campagnes et dispositifs numériques.

La connaissance clients vient en appui pour affiner messages, supports et formats. Elle alimente également la pertinence des offres et services, dans un contexte mouvant (marché et cadre réglementaire).

En combinant data et retours d'expérience, l'objectif est d'en faire des leviers clés de pilotage marketing et communication.

Renforcer l'accompagnement des partenaires et des investisseurs

Enfin, la direction confiée à Laetitia Bernier vise à intensifier l'accompagnement des partenaires et des investisseurs.

Au cœur de la distribution des SCPI, les réseaux partenaires ont besoin d'une information complète, claire et régulièrement actualisée. L'accompagnement s'adresse aussi aux épargnants, avec une attention à la pédagogie, à la transparence et à l'explication des stratégies d'investissement. L'objectif : instaurer une relation durable, fondée sur la clarté, la proximité et une information structurée.

La cohérence entre marque, offre, digital, connaissance clients et accompagnement doit installer Alderan dans une nouvelle phase, alignée avec la croissance de ses solutions et la transformation du marché.

Tableau récapitulatif – Nomination de Laetitia Bernier et enjeux pour Alderan

Conclusion

La nomination de Laetitia Bernier à la tête du Marketing & de la Communication constitue une étape structurante pour Alderan. Alors que la société a changé d'échelle grâce à ActivImmo, à Comète et à l'ouverture internationale, le renforcement des fonctions commercial/marketing/communication répond à des enjeux de visibilité, de cohérence et de proximité avec partenaires et investisseurs.

Le parcours de Laetitia Bernier, forgé chez Perial Asset Management et Corum L'Épargne, apporte une expérience aboutie en stratégie de marque, marketing, digital et distribution dans l'univers de l'épargne. Sa mission s'articule autour de leviers complémentaires : affirmer la marque, accompagner l'offre, accélérer le digital et la connaissance clients, et intensifier l'accompagnement des partenaires et des épargnants.

Dans un marché des SCPI en recomposition, cette nomination vise à rendre les expertises plus visibles, les offres plus lisibles et les relations plus structurées et proches des différents publics.